Abano Terme ha presentato la collaborazione con la campionessa Sofia Goggia: per i prossimi tre anni la sciatrice sarà “ambasciatrice” della città termale nel mondo.
Il sindaco Federico Barbierato è intervenuto per presentare il progetto.
“L’iniziativa è il punto di arrivo del lungo lavoro di progettazione strategica della comunicazione turistica portato avanti dall’amministrazione comunale in sinergia con le associazioni turistiche del territorio. L’obiettivo comune è di comunicare la città attraverso un ambassador di valore umano e sportivo internazionalmente riconosciuto per affiancare alle tradizionali strategie di marketing turistico una narrazione di valori, di storie e di persone in cui l’ospite si possa riconoscere; un cambio di passo e di prospettiva, che favorisce la costruzione di un brand di destinazione: non più disegnare un logo, ma condividere l‘essenza di un luogo e i valori fondanti della località termale.”
“A differenza di un testimonial/influencer, che appare in spot pubblicitari per campagne commerciali, il legame del brand ambassador ha un carattere più profondo, prevede un ruolo attivo nella promozione della destinazione; ci mette la faccia e il cuore. Sofia Goggia è la sciatrice italiana più amata dagli italiani, colei che vince e rimane umile, si impegna con tutte le sue forze, cade e sa rialzarsi, sa prendersi cura dei suoi sogni con energia e volontà per ritornare a vincere, rappresenta nel miglior modo possibile i valori che vogliamo raccontare.“
La fama sportiva internazionale di Sofia Goggia è un viatico straordinario per una narrazione della destinazione turistica di medio-lungo termine a livello europeo. Il sindaco conclude:
“Un viatico che sarà focalizzato soprattutto sul mondo germanofono, Germania, Austria, Svizzera, ma anche scandinavo e nordamericano e francese.”
Non ci sarà però un brand delle Terme Euganee sulla tuta di Sofia Goggia. Come ha spiegato la campionessa bergamasca su quella possono esserci solo i marchi degli sponsor della Federazione Italiana Sport Invernali. Essere “ambassador” di un territorio, qualcosa di diverso da “testimonial” di un brand e da una sponsorizzazione, è una prima volta anche per lei. «Ho trovato questo accordo particolare ma bello – ha detto Sofia Goggia – conoscevo già Abano Terme e le sue cure termali. Sono bergamasca e vengo così in territorio veneto, ma Abano è una tappa ideale di collegamento quando mi reco da casa a Cortina, dove spesso gareggiamo in Coppa del Mondo. Ho trovato coinvolgente il concetto di ringiovanire il tema della fruizione delle terme; le cure termali fanno parte di un percorso di benessere che una persona può intraprendere indipendentemente dall’età e dal suo stato di salute. Penso che possano dare un beneficio ulteriore in una strategia di recupero. Noi atleti, arrivati ad una certa età, ormai ho trentun anni, facendo sport agonistico dobbiamo considerare anche questi aspetti. Sicuramente essere ambassador di questo territorio, con questa attività termale, può aggiungere un tassello al mio puzzle».
A Villa Bassi è stato tutto il territorio a dare il benvenuto a Sofia Goggia, segno che come operazione di promozione delle terme Euganee è stata totalmente condivisa. Presenti tra gli altri il Presidente di Federalberghi Terme, Walter Poli, il vicepresidente del Gruppo Turismo di Confindustria Veneto Est, Cristina Borile, i vertici locali e provinciali Ascom guidati dal presidente Patrizio Bertin.
